Duurzaamheid & MVO communicatie

Marketing communicatie bureau voor maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) & duurzaamheid, Cradle to Cradle (C2C) gecertificeerd

Milieubewuste marketing: is dat überhaupt mogelijk?

Uw bedrijf ging toch altijd voor winst? Uw bedrijf positioneren om producten of diensten te verkopen aan de doelgroep, met als doel continu toenemende kwartaalcijfers. En in een overvolle markt is dat al uitdagend genoeg. Maar nu komt daar nog een schijnbaar onmogelijke taak bij: uw bedrijf verkopen als ’groen’ bedrijf. Wat betekent dat eigenlijk? In de vroege stadia van zogenaamde milieubewuste marketing dachten veel bedrijven dat het voldoende was om een bericht toe te voegen aan hun e-mailhandtekening in de trant van ‘red een boom, print deze e-mail niet’, of door vage positieve uitspraken te doen over hun ‘toewijding aan het milieu’.

Bewuste klanten zijn zich bewust van greenwashing

Maar de nieuwe generatie ‘bewuste klanten’ is te slim voor dit soort nietszeggende pr-uitspraken. Net als andere belangrijke belanghebbenden, eisen zij minder verpakkingen, meer gerecyclede en recyclebare verpakkingen, fairtrade-beleid, maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), plannen voor gezondheid- en veiligheid, transparantie over de inkoop van grondstoffen en supply chains, milieueffectrapportages, duurzaamheidcodes en duurzame bedrijfsmodellen, en zichtbare naleving van de continu in ontwikkeling zijnde en veranderende internationale normen. Het wordt voor bedrijven die zich schuldig maken aan greenwashing, bedrijven die zich groener voordoen dan ze eigenlijk zijn, steeds lastiger om de schijn op te houden. Dat zal in grote mate van invloed zijn op de geloofwaardigheid van hun merk en uiteindelijk ook op hun verkoopcijfers. In de huidige wereld waarin steeds meer zeer bewuste consumenten de dienst uitmaken, is het een heel stuk riskanter om een inconsistent, incompleet of onwaar milieubewust bericht te communiceren, dan om niets te communiceren.

Ontwikkel een actieplan

Maar hoe ontwikkel je een consistent, compleet en bovenal oprecht milieubewuste communicatie? Het komt op het volgende neer:

• Omarm standaarden, zoals Cradle to Cradle
• Benadruk successen
• Maak claims zichtbaar
• Focus op de toekomst (bijvoorbeeld, “We committeren ons aan een x%-verbetering van onze processen binnen 5 jaar”)
• Maak uw supply chain transparant
• En, werk samen met MVO-experts voor het ontwikkelen van marketing- en merkstrategieën rondom het bovengenoemde

People, planet, PROFIT

En hier komen wij om de hoek kijken. Met kantoren in Londen (Groot-Brittannië), Amsterdam (Nederland) en New York (Verenigde Staten) zijn we internationaal toonaangevend op het gebied van milieubewuste marketing en merkontwikkeling. ELCAMEDIA is het eerste marketingbedrijf ter wereld dat speciaal EPEA-getrainde en MBDC-gecertificeerde Cradle to Cradle-marketingconsultants in dienst heeft. In de loop der jaren heeft ons ervaren team van marketingconsultants en ontwerpers veel bedrijven geholpen met het succesvol implementeren van strategische veranderingen, zodat ze kunnen voldoen aan hun ‘groene belofte’. Wij kunnen hetzelfde doen voor uw bedrijf, maar dat is niet het enige. We kunnen deze veranderingen hand in hand laten gaan met uw huidige activiteiten op het gebied van marketing en branding. We werken samen met uw bestaande inhouse marketingmiddelen of vertegenwoordiging, zodat berichtgeving en branding naadloos op elkaar aansluiten. Het resultaat is consistente, eerlijke en transparante communicatie die niet ten koste gaat van uw winst.